Référencement et mot-clés.

Un prestataire d'analyse de sites internet (OneStat) a analysé fin 2007 la manière dont les internautes recherchaient l'information au travers des moteurs de recherche. Ces éléments sont confirmés par l'analyse effectuée sur une cinquantaine de sites importants par l'outil de mesure d'audience Statwebpro. Plus de 84 % des requêtes dans les moteurs de recherche sont composées de 2 mots et plus !

Qu'est-ce qu'une requête ?
Ce sont les mots clés que vous tapez dans le champ de recherche du moteur lorsque vous souhaitez trouver des réponses sur un sujet.

Pourquoi ces requêtes sont-elles de plus en plus longues ?
Parce que nonobstant le fait que les moteurs de recherche sont de plus en plus efficaces dans le tri de l'information, celle-ci est de plus en plus vaste ( 18800 sites web en 1995, 164 millions en incluant les blogs en 2007 ). il devient donc difficile de se satisfaire de réponses peu ciblées. Les internautes affinent donc leur recherche en ajoutant des mots clés supplémentaires.

Si par exemple, je travaille pour la DDE et que je recherche un fabricant de balises lumineuses pour éclairer mes chantiers la nuit. Si je tape « balise » dans Google, celui-ci me propose en première page des sites relatifs : à l'emploi, aux balises HTML, un outil d'analyse manufacturière, un théâtre, un laboratoire de géographie, bref, rien qui ne réponde à ma recherche. Je vais donc taper « balise lumineuse pour chantier » et je trouve cette fois-ci au moins 5 réponses qui correspondent à mon souhait. Je suis passé d'une requête d'un mot à une de 3 mots.

Un autre exemple avec le mot « SPA », qui selon la sensibilité de l'internaute pourra avoir différente signification, il peut en effet rechercher des informations sur : la société protectrice des animaux, les Spa-jacuzzi, le grand prix de Spa. Dans ce dernier cas, il a intérêt à affiner sa requête, sinon, il ne trouvera aucun résultat dans les premières pages de Google.

Détail du nombre de mots-clés par requête selon OneStat :

Requêtes de 1 mot : 15.22 %
Requêtes de 2 mots: 31.91 %
Requêtes de 3 mots : 27.02 %
Requêtes de 4 mots : 14.75 %
Requêtes de 5 mots : 6.49 %
Requêtes de 6 mots : 2.68 %
Requêtes de 7 mots : 1.12 %
Requêtes de 8 mots : 0.48 %
Requêtes de 9 mots : 0.22 %
Requêtes de 10 mots : 0.11 %

C'est pourquoi, lors du développement d'un site web, et dans le cadre du travail de référencement sur celui-ci, Axe-Net demande toujours à ses clients de travailler sur des expressions-clés (composées de plusieurs mots). C'est le concept même de la longue traîne qui est en action ici. Si vous optimisez, ou visez seulement les mots les plus évidents, les « hits », vous passerez à côté de la majorité du trafic.